财联社8月16日讯（记者 陈晨）受疫情影响广告市场投放需求疲软，分众传媒（002027.SZ）上半年业绩大幅下滑。记者从一位接近公司的业内人士处获悉，疫情状态下广告市场受到重创，而分众传媒属于“线下”广告，受到的影响相对更严重。

今日晚间，分众传媒发布半年报，2022年上半年公司营业收入为48.52亿元，同比减少33.77%；归属于母公司所有者的净利润为14.03亿元，去年同期则为29亿元，同比减少51.61%。

其中，楼宇媒体广告和影院媒体广告业务作为分众传媒最主要的线下广告业务，受疫情影响最为严重。楼宇媒体广告业务营收为44.56亿元，占总营收的91%。对于业绩大幅下滑的主要原因，分众传媒方面则在中报中解释称，受三月份以来各地疫情的影响，广告市场需求疲软，尤其在四月和五月，公司部分重点城市广告正常发布受限，导致经营活动受到极大的影响。

财联社记者注意到，分众传媒的业绩下滑从今年一季度开始便有所表现。根据一季报，分众传媒2022年Q1实现营收29.39亿元，同比下降18.19%；净利润9.29亿元，同比下降32.12%，由此推断，分众传媒在2022年二季度营收为19.13亿元，净利润4.74亿元。由于北京和上海地区的业务占比达到10%-15%，二季度两地疫情加剧了上半年业绩的持续下滑。

与此同时，电商、直播模式的线上广告正在成为互联网广告主流。此前在投资者互动平台上，有投资者向分众传媒提出了是否有考虑电梯广告屏接入直播带货或者抖音短视频以开拓全新的广告模式，但分众传媒方面并未回复。

前述业内人士认为，抖音、快手等电商广告正在为广告互联网广告市场提供新增量。许多以线下广告为主的广告运营公司也正逐渐参与各平台“电商节”的广告业务，意味着未来线上广告的业务占比有可能会增加。

另外值得一提的是，分众传媒未来将加速海外业务的布局。记者从分众传媒处获悉，目前分众传媒的境外子公司拥有媒体设备约10万台，覆盖了韩国、新加坡、印度尼西亚和泰国等国家的50多个主要城市，未来目标计划覆盖日本、印度、马来西亚、菲律宾、越南等国家。

（编辑 刘琰）