本文来源：时代周报 作者：叶曼至

随着农历新年假期的结束，2023年春节档电影的群雄逐鹿迎来首份成绩单。

据猫眼研究院数据，2023年中国电影市场春节档期（1月21日—27日）总票房已突破67亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。其中，电影《满江红》累计票房超26亿，成为中国影史春节档剧情片票房榜首；《流浪地球2》紧随其后，票房达21.64亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》为第三名，票房7.48亿元。

图源：猫眼研究院

《满江红》突破重围，位居首位，背后主投方欢喜传媒（01003.HK）成为春节档角逐的最大赢家。1月26日，欢喜传媒早盘高开逾14%，盘中最高涨幅达25%，近7个交易日，累计涨幅逾30%。

从影片类型来看，今年春节档无疑是百花齐放，引发影迷观众热议，频繁登上各大社交平台的话题热搜。与此同时，眼下电影行业随着春节档的热火酣战，也正走向复苏，但幕后影视公司“回血”，仍需一定时日。

春节档神仙打架

科幻、喜剧、悬疑、冒险……今年春节档影片题材多元，各领风骚，上演“神仙打架”。

反映家国情怀的《满江红》，凭借着“悬疑管够，笑到最后”的特点，为观众所津津乐道；《流浪地球2》为《流浪地球》的前传，呈现的恢弘画面与精密科技，展现中国电影工业化的新高度；《无名》传递的是殊死拼搏的斗争，真诚向上的信念；《熊出没·伴我“熊芯”》聚焦爱与亲情，通过科技与幻想，呼唤温暖陪伴……

春节档群星汇聚，离不开背后资本地默默加持。据猫眼不完全统计，入局贺岁档电影的资本方已超百家。

其中，《流浪地球2》出品方有中国电影、郭帆影业、登峰国际、中影创意等40多家电影公司；《熊出没》《深海》则分别由华强方特（834793.OC）、光线传媒（300251.SZ）主投，《无名》由中国电影、博纳影业等11家公司出品及联合出品；而合家欢喜剧片《交换人生》和2021年春节票房冠军《你好，李焕英》出品方之一同是儒意影视。

以《满江红》为例，其出品公司包括欢喜传媒、猫眼娱乐（01896.HK）、中国电影（600977.SH）、开心麻花影业等22家公司。其中，欢喜传媒为主要投资方。

在一众电影中，《满江红》与《流浪地球2》成为领跑代表。猫眼研究院数据显示，二者贡献了七成的档期票房，回顾春节档数据，两者的互相角逐也一直处于胶着状态。

凭借上一部的观众积累，《流浪地球2》在大年初一首映一马当先，以4.78亿元夺得了当日票房冠军，《满江红》紧追其后，当日票房4.04亿元。

图源：《流浪地球2》官方微博

转折来到大年初二。《满江红》以4亿票房反超《流浪地球2》，并逐渐拉大与后者的差距。灯塔专业版数据显示，1月24日—27日，《满江红》的排片占比均位列首位，分别为27.7%、31.6%、33.3%、34.3%，同期《流浪地球2》的排片占比分别为24.8%、26.2%、26.3%、26.6%。

这或许与题材背后的消费群体画像有关。

猫眼研究院数据显示，制作优势显著的《流浪地球2》持续深挖25岁以上男性用户，剧作提及率超八成的《满江红》更满足大众口味，观众对于《满江红》剧作的评价中，有近四成提到“反转”，围绕影片笑点、结局、细节、后劲等讨论也频频登上更大平台热搜。

图源：猫眼专业版

从购票画像来看，《流浪地球2》没有达到2019年第一部的出圈效果，向女性观众和下沉市场的推进有限。不过，猫眼研究院指出，围绕核心受众，独享男性区间的《流浪地球2》仍有充足的挖掘空间，伴随春节返岗，一二线城市的优势将持续放大映后基于影片内容本身。

欢喜传媒仍有隐忧

凭借《满江红》一骑绝尘，截至目前，欢喜传媒成为这场新春争夺战的最大赢家。

据官网信息，欢喜传媒创办于2015年，是一家创新性影视内容投资、制作及流媒体播放平台公司。目前，公司已与张艺谋、宁浩、徐峥、陈可辛、王家卫等中国导演建立合作关系。

除了欢喜传媒，《满江红》执导张艺谋也是这场角逐的最大赢家。财报显示，2018年，欢喜传媒与与张艺谋签下6年长约，张艺谋持股公司比例为5.14%。

图源：《满江红》官方微博

值得一提的是，欢喜传媒曾联合名导，造就诸如《疯狂的外星人》《后来的我们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影。

据财报，2018年，欢喜传媒实现收入1.75亿港元，同比大涨228%，电影投资收益达占总收益的 79%，得益于在这一年，其主投爆款电影《我不是药神》《后来的我们》票房高达31亿、13亿。

2019年，得益于《疯狂的外星人》保底发行收入的7亿元，欢喜传媒实现营收8.14亿港元，同比增长366.37%，分占票房收入达占总收入 97%，是2018年度的62倍。

但欢喜之下暗藏隐忧。由于欢喜传媒营收对爆款电影的高度依赖，也致使其近两年亏损严重。

2020年，欢喜传媒提前拿到来自旗下出品影片《囧妈》的6亿，勉强维持营收成绩；但到了2021年，公司出品的影片除了《温暖的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带往事》票房均未破亿，参与投资影片《革命者》票房止步于1.36亿。

票房失利，进一步反映到公司业绩上。

2020 年，欢喜传媒营收同比下降 22.25%至6.33 亿港元；2021年营收更是再次上演滑铁卢，同比下滑74.99至1.58亿港元，两年的亏损额均约为2.36亿港元。

据2022年中期财报，欢喜传媒实现营收1457.3万港元，净利亏损9357.9万港元。

电影行业复苏进行时

不止欢喜传媒，中国电影、万达电影、光线传媒等在春节档电影猛下重本的头部电影公司，都在2022年“元气大伤”。

以万达电影与中国电影为例。据财报，2022年前三季度，万达电影的营收为77.21亿元，同比下降16.73%；亏损5.33亿元，同比下降283.47%，亏损额为同期国内影视企业之最；同期，中国电影主营收入22.32亿元，同比下降41.68%；归母净利润59.45万元，同比下降99.77%。

影视企业业绩不佳，实则是电影行业低迷的一个缩影。

据国家电影局统计数据，2022年度全国电影总票房为300.67亿元，较上一年下降约36%；全年城市院线观影人次为7.12亿，较2021年的11.67亿大幅减少。

如今，从今年春节档喜人的成绩来看，电影院已重新“回血”。

中原证券表示，展望2023年，国内电影市场已具备复苏条件。“2022年，由于各种原因未能如期上映的影片，为2023年及以后的电影市场形成内容储备，未来上映后有望带动观众需求。”

从导演与演员阵容来看，各家影片公司即将推出的作品实力也不容小觑。

比如，欢喜传媒内容储备包括：黄渤主演的电影《学爸》，宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》，顾长卫执导、葛优及王俊凯主演的《刺猬》等。

图源：微博

电影行业业内人士薛风（化名）向时代周报记者表示，尽管近年来，影视企业业绩颓靡，但从如今市场整体趋向提振，以及公司储备打造的影片类型与阵容来看，电影行业未来发展将会“绝地反弹”。

猫眼研究院表示，2023年春节档观影频次虽未提升，但是大量增量用户走回影院，是市场向好的重要一步，观众愿在春节档合家观影、也愿意选择更好的观影体验，这些观影习惯来源于十年春节档的持续运作，只要热门影片持续上映，观众在平日也会激发观影意愿。“相信2023年的中国市场，会取得如春节档一般的强劲复苏。”猫眼研究院指出。