一、发展概况：12家景区新晋国家5A级旅游景区，优质景区扩容为旅游消费注入发展活力

截止到2022年12月31日，全国共有318家 5A级景区，较之2021年新增12家，新增5A级景区分别为：黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、台州市台州府城文化、赣州市三百山景区、济宁市微山湖旅游区、信阳市鸡公山景区、宜昌市三峡大瀑布景区、贺州市黄姚古镇景区、奉节县白帝域-瞿塘峡景区、成都市安仁古镇景区、毕节市织金润景区、咙南市官鹊沟景区、吕吉回旗自治州江布拉克景区。

从全国5A级景区的省份分布来看,江苏省最多,共有25家；其次是浙江省(20家)、新疆(17家)、四川省(16家)、河南省(15家)、广东省（15家）。上海、青海、宁夏、天津等地区5A级景区数量相对较少。从全国5A级景区的区域分布来看，华东地区的5A级景区最多，共有99家，其次是西南（50家）、西北（44家）、华中（40家）、华北（37家）、华南（30家）、东北（19家）。

据迈点研究院数据监测，2022年国内5A级景区品牌指数全年表现不佳，整体弱于2021年。除1月，国内疫情渐趋微弱，形势逐步好转，加之春节将至，出行人数大幅度提升，品牌指数略高于2021年同期。文旅部数据显示，2022年元旦出游人次13300万，旅游收入755亿元。春节七天小长假，出游人次25100万，恢复至疫前同期水平的73.9%，旅游收入2891.98亿元。在中央多频纾困政策指导下，各地积极大规模发放文旅消费券，为暑期市场开疆拓土，7月品牌指数达到峰值，为268.06。

二、年度百强榜单：故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区位列前三，湘西州矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区厚积薄发，排名上升47

以下是迈点研究院独家发布的“2022年5A级景区品牌影响力100强榜单”，故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区位列年度榜单三甲，另有拉萨布达拉宫景区、晋中市平遥古城景区、丽江市丽江古城景区、黄山市黄山风景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、大同市云冈石窟、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市) 进入榜单前十。

三、榜单分析

经迈点研究院监测，2022年所有5A级景区的平均品牌指数为251.88，100强5A级景区MBI品牌指数均值为384.62。总体来看，TOP100景区品牌的头部效益明显，品牌运营优势远高于其他品牌。跌宕起伏的2022落下帷幕，稳步开放的市场态势给2023年带来些许期望，景区市场再现活力，不断丰富市场供给，加速产品上新迭代，除此之外，各大景区推出门票减免活动，力求在2023年开局抢占市场有利地位。据北京市文化和旅游局消息，元旦三天假期，全市重点监测的151家旅游景区累计接待游客268.9万人次，恢复到2019年同期的86.4%;累计营业总收入24827.1万元，比2019年增长44.5%。

从5A级景区类型分布来看，5A级景区百强榜单中，人文景观类、自然景观类依旧稳居冠亚军，分别上榜51和39个5A级景区；细分类型中，以历史遗址型景区、山岳型景区、小镇型景区为主，分别占据31、18、10个席位。从品牌指数来看，2022年5A级景区各类型中品牌指数由高到低分别为：现代娱乐类景区（463.22 ）、自然景观类景区（343.06 ）、人文景观类景区（340.49 ）、综合吸引类景区（272.46 ）。细分类型品牌指数由高到低分别为：文化场馆型景区（522.07 ）、文化演艺型景区（521.21 ）、历史遗址型景区（444.89 ）。

从省份角度来看，榜单前五分别为：四川省、浙江省、北京市、江苏省、山东省。四川省全省5A级数量16家，位列全国第四，2022年5A级景区百强榜四川省上榜9家，位居榜首，成绩不俗。近年来，四川省的A级景区发展势头喜人，在保护传承世界遗产的过程中再开新局。乐山大佛等景区也不断扩容提质，积极打造智慧景区，为打造国家级旅游品牌助力。从品牌指数均值来看，山西省（589.61 ）、北京市（578.39 ）、西藏自治区（563.07 ）排名前三，主要得益于故宫博物院、黄河壶口瀑布旅游区、拉萨布达拉宫景区等头部5A级景区的加持。

四、回顾总结：政府全年高站位发力文旅景区纾困，花式运营促进二元多次消费

文旅纾困：政策托举助力行业复苏。2022年对于文旅市场来说尤为惨淡，行业遭受重创，为促进行业恢复发展，中央、地方各级政府及行业相关部门纷纷采取积极措施，从现金奖补、景区年卡、大规模发放文旅消费券、扩大信贷投入等层面为景区注入内生动力。为释放更大消费潜能，文旅消费券的发放成为普及度最高、覆盖范围最广、受益最直接的方式。据巅峰智业不完全统计，自2022年4月起截至2022年9月，全国超过20个省份发放了文旅领域消费券，补贴金额达数十亿，逾20个目的地政府与携程达成惠民消费补贴合作，累计发放补贴规模超3亿元，预计拉动直接旅游市场消费超10亿元。

景区运营：波折反复，元宇宙新玩法激活市场新动力。疫情以来，全国各地景区收入全面崩盘，为了活下去，景区纷纷转型开始“花式自救”，除了常规的直播带货、云旅游、云推介之外，元宇宙大火，数字藏品成为诸多景区的“新宠”。据统计，4月下旬始，每日约有20个景区参与数字藏品发行，截至2022年7月上旬，国内数字藏品平台数量已超过700家。随着Z世代人群逐渐成为社会活动的主力军，景区运营策划逐步从“品牌主导”过渡导“客户需求主导”，年轻的客户群体，更加认同元宇宙的“去中心化”。元宇宙为旅游产业发展延伸了更加广阔的空间，同时未来场景消费、体验消费成为“元宇宙”中的重要消费方式。如：黄山旅游现已累计发行8款共计7万份数字藏品，其中迎客松3D、金箔迎客松2款数字藏品，共计售出1.6万份实现销售额40万元、利润30万元；泰山景区发行6期共22款数字藏品，总营收达300余万元；已签约待发行还有6期共30款，预计营收达700万元。

创新升级：数字化文旅景区或成大势所趋。随着文化和旅游融合的场景化、科技旅游的产品化，景区创新升级成为发展必然。在旅游需求和消费市场不断变化过程中，新业态、新形势不断涌现。冰雪旅游、乡村旅游因迎合市场需求一时火热，健康游、沉浸式旅游逐渐占领时代高地显示出绝对优势。2022年全年，各大5A级景区为打造品牌影响力、提高景区竞争力，不断打造创新项目，促进产品升级。第一，江西省萍乡市武功山景区开发《武功山户外露营随身礼包产品开发》项目，升级文旅+露营文化的新模式；第二，湖北省神农架旅游区积极响应绿色旅游的大方向，打造《神农架林区大九湖全电绿色景区建设》项目；第三，贵州省黔东南州镇远古城旅游景区打造龙舟文化节、“书香镇远”、演艺《古韵镇远》等品牌，是文旅融合的一次有利探索。第四，江西省南昌市滕王阁旅游区推出《王者荣耀+滕王阁数字文旅计划》项目，融合文旅+游戏IP，为景区营销引流。

随着“乙类乙管”政策的实施，战战兢兢的国内文旅市场终于迎来曙光，积累了太多资本沉淀的旅游业在下半年或将迎来投资热潮。但三年疫情带来“游客消费疲软”的现实难题一直存在，如何探索文旅市场情况，推出性价比高的消费产品，或将是景区在2023年需要考虑的首要问题。

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