从冷酸灵到大口腔健康,登康口腔的“晋升之路”
4月10日,重庆登康口腔护理用品股份有限公司(以下简称“登康口腔”)在深圳证券交易所主板上市,成为中国专业口腔护理企业中的第一股。
截止上市当日收盘,登康口腔报56.64元,涨幅达173.89%,总市值达到97.52亿元。
登康口腔在资本市场受到追捧,离不开“颜值经济”风潮下,口腔护理消费的升级。在牙齿的基础清洁之上,当代年轻人更加愿意为“酵素美白”“热感美白”等概念买单。
随着上市成功,登康口腔有望进一步提升品牌影响力,增强核心竞争力,瓜分更多口腔护理消费升级的红利。
一、重庆轻工业“五朵金花”之一,营收、净利双增长
登康口腔主要从事口腔护理用品的研发、生产与销售,公司旗下拥有口腔护理知名品牌“登康”“冷酸灵”,以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”,主要产品涵盖了牙膏、牙刷、漱口水等口腔清洁护理用品。
作为重庆轻工业“五朵金花”之一,登康口腔旗下各大品牌有着较高的市场知名度。根据尼尔森 2021 年线下零售统计数据,冷酸灵牙膏市场零售额份额位居行业第四、本土品牌第二;冷酸灵牙刷市场零售额份额位居行业第五、本土品牌第三;“贝乐乐”儿童牙刷、儿童牙膏零售额份额分列儿童品类行业第三、第五。
同时,登康口腔把握行业发展现状及机遇,大力创新开发电动牙刷、冲牙器等电动口腔护理用品,积极拓展口腔抑菌膏、口腔抑菌护理液等口腔卫生用品,以及牙齿脱敏剂等口腔医疗器械用品。
以专业的牙齿敏感护理能力为基,积极拓展业务边界,登康口腔收入和净利润均实现连续增长。根据招股书显示,登康口腔在2019年至2022年四年营收分别为9.44亿元、10.3亿元、11.43亿元以及13.1亿元;净利分别为6316.3万元、9524万元、1.19亿元以及1.34亿元。
值得一提的是,登康口腔的增长具备可持续性,主要体现在以下几个方面:
首先,在抗敏感牙膏细分市场占据绝对优势。
登康口腔旗下的核心品牌“冷酸灵”是中国抗敏感牙膏市场的领导品牌,根据尼尔森对全国线下牙膏(抗敏感类)零售研究数据,2020年度,“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分市场拥有60%左右的市场份额,远超其他竞争对手。
同时,“冷酸灵”也是中国首个通过国家药监局认证的抗敏感牙膏品牌,具有较高的品牌知名度和美誉度。
其次,在电动口腔护理用品市场快速崛起。
登康口腔凭借其强大的研发实力和市场洞察力,及时捕捉到电动口腔护理用品市场的发展趋势和消费需求,积极推出了智能净齿、温柔护龈等系列电动牙刷和冲牙器产品,以高性价比、高品质、高科技赢得了消费者的青睐。根据尼尔森对全国线下电动牙刷零售研究数据,2020年度,登康口腔在电动牙刷市场占有率达到7.6%,位居第三。
最后,在研发创新方面不断投入和突破。
登康口腔重视研发创新,不断加大研发投入,建立了以重庆总部为中心,北京、上海、广州等地为支撑点的研发网络,并与国内外多所知名高校和科研机构建立了长期合作关系。
同时,登康口腔拥有自主知识产权的Bioguard™生物活性玻璃陶瓷专利技术,在抗敏感牙齿修复方面具有领先优势。同时,公司还开发了智能净齿电动牙刷、医研®抗敏(专效修复)牙膏等多款创新产品,满足了不同消费者的口腔护理需求。
登康口腔在口腔护理行业的技术积累,为其走向高质量发展奠定了基础。
二、千亿口腔护理市场消费升级,登康口腔站在风口
近年来,随着国民收入的提高、口腔健康意识的增强,中国口腔护理行业的市场需求持续扩大。
据华经产业研究院整理,据2021年我国口腔护理行业市场规模达1025亿元,同比增长15.95%,预计2022年增长至1155亿元。
如今,口腔护理行业存在两大关键趋势:
一是居民口腔健康意识不断提升。随着国民生活水平的提高和健康理念的普及,越来越多的消费者开始重视口腔健康问题,认识到口腔健康与全身健康的密切关系,增加了对口腔护理用品的需求和消费。
二是口腔护理用品消费升级。随着消费者对口腔护理用品的品质、功能、安全性等方面的要求不断提高,对于高端、专业、个性化的口腔护理用品的需求也不断增加,推动了口腔护理用品市场的消费升级。
总的来说,中国口腔护理行业的产品结构正在变得更加丰富和专业。随着消费者的需求升级,中国口腔护理行业将更加注重用户体验和满意度,需要提供更加贴合用户需求和喜好的口腔护理方案和产品,而龙头企业有望凭借自身的研发能力、渠道优势、品牌影响力等占据更大的市场份额。
登康口腔毫无疑问是这一趋势的受益者。
一方面,登康口腔拥有多元化的产品线,能够满足不同消费者的多层次、多方面的口腔护理需求,提升市场占有率和品牌影响力。同时,公司重视研发创新,不断推出新产品和新技术,提升产品附加值和竞争力,拓展新领域和新市场。
另一方面,登康口腔积极拓展线上线下渠道,优化销售网络和服务体系,提升客户体验和忠诚度,增强市场渗透率和覆盖率。
作为一家老牌口腔护理消费企业,登康口腔具备有效控制成本和风险的能力,目前不断优化资产结构和财务结构,保持了良好的盈利能力和现金流水平。
总之,随着中国口腔护理行业呈现出快速增长、产品多元化、市场集中化和用户体验化等特点,“弹药充足”的登康口腔具备想象空间。
来源:松果财经
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