一年一度，漫长的暑假如约而至，旅游业又将迎来新一轮旺季。2023年，随着疫情的结束，我国居民外出旅游消费欲望增强，低迷的旅游市场逐步回暖，中国国内旅游市场也迎来复苏期。

近些年，城郊或乡村成为不少都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的最佳选择。据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，在2023年中国乡村旅游消费者旅游频率中，90.9％的消费者1年至少会进行1次乡村旅游，其中68.7%的消费者会选择1-3次乡村旅游，22.2%的消费者会选择1年4次及以上的乡村旅游，仅有9.1%的消费者1年内的乡村旅游次数少于1次。

不过，需要注意的是，当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，乡村旅游如想要长久健康发展，需要各地深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。在未来，特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。

原标题：中国乡村旅游经济概况与消费者行为调查：90.9％的消费者1年至少进行1次乡村旅游

作者：王册

来源：艾媒网