曾端上国宴的天府可乐,一个悲壮时代的缩影
文 | 华商韬略 600
近日,“天府可乐申请破产”冲上热搜,虽经过天府可乐自己澄清后,算是一场乌龙事件。
但尴尬的消费者们发现,这样一家曾被端上国宴的国产品牌,多数人竟然是通过“破产”才得以听说。
老牌国产汽水的情怀再次萦绕。
图源:天府可乐官方微博
正如多数人们曾听说的那些老牌国产汽水,天府可乐同样衰败于上世纪九十年代。
彼时,百事可乐、可口可乐进入中国。国内的汽水厂家为了能够与最先进的技术接轨,也为了能与饮料巨头合作供应,纷纷与百事可乐、可口可乐成立合资公司。
谁知道,原本合作共赢的事,却成了百事、可口挖的陷阱。
1994年,天府可乐就开始与百事合作。当时双方约定天府可乐的年产量要达到50%,可百事并未遵守约定。仅两年后,天府可乐的年产量就仅剩20%左右。等到第四年,天府可乐的产量已经占比不到1%。
同时,百事还故意提高浓缩液价格,造成天府可乐与百事的合资公司虽不断增产却年年亏损的局面,最终拖垮天府可乐。
2016年1月6日,天府可乐集团公司总经理钱黄感慨道:“我们与百事可乐的合资,让‘天府可乐’这一品牌被雪藏,让我们失去了20年。”
天府可乐仅仅是彼时国内八大饮料厂的一个缩影。
天府可乐、广州亚洲汽水、北京北冰洋被收归百事门下,沈阳八王寺、天津山海关、青岛崂山汽水被归入可口可乐。
中国汽水一度一蹶不振,业内称其“水淹七军”。
经历过惨重打击的国产汽水们,纷纷展开了各自的重归之路。
第一任务,就是要从国际巨头的手中夺回自己的品牌。
2008年,天府可乐开始拿起法律武器,向百事追讨天府可乐配方及制作工艺的归属权。2010年,天府可乐拿回配方及工艺。
2013年,天府可乐的系列商标也被天府可乐集团公司通过法律途径讨回。
虽然商标和配方都回到自己手中,但还是受制于百事的强硬,只得答应几年内不得生产。
2016年1月6日,天府可乐正式宣布复出。
在复出仪式上,天府可乐特意播放了一首《我的中国心》,同时展出巨大的展板,当时的媒体如此评价:
“是在各有一块20米长,高2.5米的喷绘板,喷绘的底色是有如大屠杀纪念碑式的灰色,上面浸染一些斑驳的黑色”
现场颇为悲情,同时也宣告着天府可乐对曾经辉煌的怀念,以及雄心。
同一时期,其余曾经的八大饮料厂,同样纷纷宣布回归。北冰洋更是通过找回曾经的员工,不断尝试配方,努力还原“曾经的味道”。
到现在,各品牌虽未能重新找回曾经的荣耀,但确实已经积累了一定人气。
只是,面对百事和可乐批量生产带来的成本优势和低价策略,老牌国产汽水们的售价略显尴尬,未来仍难预料。
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