深化共振,阿里大文娱给行业带来新可能
出品 | 子弹财经
作者 | 语叔
编辑 | 闪电
美编 | 倩倩
审核 | 颂文
阿里大文娱又有新动作了。
7月20日,优酷大屏会员“酷喵VIP”更名为“优酷SVIP”,同步启动权益升级。
在四项新增权益中,包括了淘票票和大麦网的VIP会员,意味着用户可在观看优酷影视内容的同时,通过淘票票、大麦,可享受电影和演出购票优惠、买一赠一等线下优惠权益。
“意料之外又在情理之中”,娱乐自媒体主理人刘玥然对「界面新闻·子弹财经」表示,她认为阿里变阵后,业务联动共振的步伐明显加快。
就在7月24日,TFBOYS十周年演唱会,大麦独家开售线下演唱会门票,优酷独家开售线上直播门票。买票上大麦,直播看优酷,大文娱业务场景深度共通。
而在一周前的7月15日,阿里影业参与出品的《超能一家人》主创团队,亮相了优酷综艺《剧好听的歌》,带来推广曲《热爱105°C的你》,实现项目间宣发共振,此前,“剧好听伙伴”罗大佑还为《长安三万里》制作演唱了同名片尾曲。
这样的整合,同样给外界带来遐想:线上与线下娱乐场景都有更进一步的可能,并穿越当下的发展周期。
具体而言,阿里大文娱深入协同,带来的增量有三点。
第一,提升服务质量,为用户提供全场景娱乐体验。
阿里大文娱扩大VIP的权利范围,实际上优化了文娱产业的部分消费链路,给用户带来优质、高性价比服务能力的集成。
而内容联合的节目安排,如《剧好听的歌》引入《超能一家人》的主创团队,也从内容端打通了各个业务之间的联系,加强了用户的满足感,形成用户IP体验的新触发点。
其次,提升运营效率,放大平台势能。
「界面新闻·子弹财经」认为,阿里大文娱发力业务协同,将逐渐在文娱领域,形成一个新“端口”。
它通过整合资源,实现项目在宣发、制作的降本增效,以及消费上的“连锁效应”。它指向的,是一个简单、便捷满足用户复杂需求的文娱商业综合体。在这一模式下,资源将进一步向优质项目靠拢,平台布局也更有的放矢,实现“良币驱逐劣币”。
在得知优酷这次VIP调整内情后,7年长视频会员沈娜表示,一个优酷VIP同享淘票票和大麦网的VIP,其实对当下年轻人的吸引力非常大,“看来优酷要承包我们业余生活的节奏”。
最后,带来整体发展新机遇。
无论是长视频还是线下影演,新的协同将助推它们更进一步。
比如5月底阿里大文娱与西安市委宣传部就达成系列协议,双方将利用西安丰富的历史文化遗产,共同探索在剧、综、影、漫、文化、纪实、少儿等内容创作领域开展研发、出品、协拍等深度合作。而且,还会在线下演出、影视IP沉浸式文旅体验项目等合作,共同助力西安数字文化消费升级。
双方除了内容制作,其他的商业形态也会在西安落地,推动行业企业寻找新的发展机遇,同时借助阿里大文娱打通的三个互联网端口,可以让行业企业快速形成一个新的商业模式。
近年来,文娱行业普遍遇到两个课题:一个是成本和收入的动态平衡如何建立,另一个是如何实现持续增长。
实际上,市场前景始终有向好的一面:《2023麦肯锡中国消费者报告》显示,“消费降级并未发生,消费者只是在购买商品和选择渠道时更加明智,愿意选择自己认为更能符合需求的产品”。
而阿里大文娱持续推动协同,就是用更丰富的内容方向和表现形式,促进行业的业态整合和高质量服务的发展,并对平台价值这一命题,交出阶段性回答。
*文中题图来自:摄图网,基于VRF协议。
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