母婴消费品头部企业金发拉比（002762.SZ）近日因国家药监局的飞行检查，发现其化妆品生产厂存在生产管理问题，被要求停产整改。

据公告，国家药监局和广东药监局联合检查组于2023年8月16-17日对金发拉比下属的化妆品厂进行了化妆品生产全程的现场检查，发现了公司在质量保证与控制、物料与产品管理以及生产过程管理等方面存在不符合《化妆品生产质量管理规范》和《化妆品生产质量管理规范检查要点》等相关规定的问题。

在质量保证与控制方面，公司存在未按规定执行检验管理制度的问题，未能对原料、成品以及生产过程中的中间品进行充分的质量检验。在物料与产品管理方面，公司存在未按规定贮存物料、处理不合格物料等问题，可能影响产品的质量稳定性和安全性。在生产过程管理方面，公司存在未按照化妆品备案资料载明的技术要求建立并执行生产工艺流程的问题，可能影响产品的质量和安全性。

这些问题被发现后，金发拉比立即采取行动，于9月22日收到国家药监局通告后，立即停产整顿，并积极按照国家药监局的要求进行整改。金发拉比则表示，此次事件对公司日常生产经营不构成重大影响。公司将全力配合国家药监局的整改要求，对化妆品生产厂进行全面的排查和整改，以确保生产的质量和安全。

近年面临发展困境

金发拉比近年来面临发展困境。虽然公司对母婴市场的存量需求进行了深挖，并加大了产品覆盖年龄段的力度，也开发了更多功能性产品，以满足消费者的个性化需求，但是其发展情况并未如预期。

据金发拉比的公告，该公司对0-3岁婴幼儿穿、用类全产品线进行了覆盖，同时，将部分核心产品系列向4-8岁中小童延伸，提高了产品覆盖年龄段。此外，公司还开发了更多功能性产品，以满足消费者的个性化需求。

尽管金发拉比采取了这些措施，但公司的经营状况并未得到显著改善。分析人士认为，这可能是由于市场竞争加剧、消费者需求变化以及公司内部管理存在问题等多方面因素共同作用的结果。

在市场竞争方面，母婴消费品市场已经变得日益竞争激烈。从国外品牌到国内新锐品牌，从综合性电商平台到专业母婴电商平台，竞争无处不在。在这样的背景下，金发拉比需要不断提高产品质量和服务水平，以满足消费者的需求。

在消费者需求方面，新一代父母对母婴消费品的需求已经从简单的物质需求向精神需求转变。他们更注重产品的品质、安全性和个性化，同时也更加注重购物体验和服务质量。金发拉比需要更加深入了解消费者的需求和心理，提供符合他们需求的产品和服务。

面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的变化，企业需要及时调整战略、加强内部管理、提高产品质量和服务水平，以适应市场环境的变化。同时，也需要关注消费者的需求和心理，提供符合需求的产品和服务。