首富换成了39岁的他?SHEIN秘密交表赴美上市冲击900亿美元估值
山东首富换人了?不是信发铝业的张刚家族,也并非魏桥创业的郑淑良家族?
近日,一位39岁的淄博小伙火爆全网,随之爆火的还有他创建的跨境电商帝国——SHEIN。他就是希音(SHEIN)公司创始人许仰天。即便他不是山东最有钱的,也是U40的山东人中最富有的之一。
SHEIN启动赴美上市的消息日前不胫而走,立即引发市场高度关注。据知情人士披露,SHEIN赴美上市寻求估值或达900亿美元,有投资人收到路演邀请,且已秘密完成交表。
值得注意的是,就是这么一家依托中国制造业红利与供应链优势成长起来的企业,为在海外上市,不仅绕开监管秘密交表,而且提前筹谋运作,如今摇身一变已将总部迁至新加坡,把自己包装成了一家“全球化企业”。
此番赴美上市,SHEIN急需讲出新故事,但能如愿么?
从默默无闻到估值近千亿美元
要说中国最神秘的百亿美元公司,那非SHEIN莫属。
那么,SHEIN是谁呢?在刚刚播出的爆款综艺新一季《花儿与少年·丝路季》中,在位于沙特阿拉伯首都利雅得的转运仓库中,演员胡先煦发现了来自当地消费者从中国跨境电商SHEIN购买的货物包裹。
是的,不仅是明星认识,远在西亚的消费者也习惯从SHEIN购物。实际上备受国外消费者青睐的这家电商SHEIN成立已有十五年。
体量达3/4个优衣库,上新速度是十个ZARA,对外价格低到咋舌,令天猫等惊掉下巴……SHEIN就是这么一家中国本土、但面向海外销售的服装公司。
公开资料显示,SHEIN成立于2008年,2012年起开始以价格低廉的快时尚女装切入美国市场。在SHEIN的App中,其品类细分了女士、男士、儿童、家居、美妆等几个板块。
踩准了电商流量红利期的SHEIN,快速积累用户。目前直接服务全球超150个国家和地区的消费者,SHEIN的四大主战场包括美国、欧洲、中东、东南亚。
2020年左右,当它逐渐走进国内大众视野的时候,SHEIN早已经是一个营收近100亿美元,用户数超过两千万的巨型公司,并且连续八年营收超过100%的增长。据路透社报道,2021年SHEIN的营收已达到约1000亿元,五年CAGR超200%。
有人说,SHEIN成就了最快的快时尚。那么,SHEIN的核心竞争力是什么呢?
其商业模式用两点概括:自营为主,严控成本。在新品迭代上,借助热词搜索,预测最新潮流趋势,通过对供应链的把控,将打样到生产流程缩短至最快7天,打造超快时尚。
浙商证券研报显示,为把握快速迭代的潮流风向并降低库存成本压力,SHEIN采取小单快返模式,自建系统,打造了超快的柔性供应链。在采购成本方面,与上游供应商深度绑定;物流方面,与第三方物流合作,建立海外退货仓;流量成本方面,优化用户体验,促进自然流量转化。
急速扩张后,红利渐显。
据报道,2020年8月,SHEIN估值超过150亿美元(约合人民币965亿元)。2021年6月,彭博社援引消息人士的说法,SHEIN的估值高达300亿美元(约合人民币1930亿)。
更夸张的是,同年6月,据《福布斯》报道,分析师估测SHEIN目前估值是前一年8月份150亿美元的三倍(即450亿美元,约合人民币2896亿元)。
如今,市场消息显示,SHEIN的最新估值已在冲击900亿美元!
淄博小伙创立超快时尚
时尚,唯快不破!SHEIN打造超快时尚的背后,是预测,也离不开对搜索引擎的持续投入。
SHEIN的创始人许仰天早期做SEO(搜索引擎优化)起家,深谙海外的流量分配逻辑。所以SHEIN是Google在中国最大的客户之一,早期就对这一搜索引擎大量投入,至今亦是如此。
许仰天,何许人也?
公开资料显示,许仰天出生于1984年,山东淄博人,2007年毕业于青岛科技大学国际贸易专业。
毕业一年后的2008年,许仰天在南京创业,从事跨境电商业务,主要是卖婚纱,后来在一家外贸线上营销公司负责SEO(搜索引擎优化)方面的工作。
2012年,SHEIN放弃了跨境电商的婚纱生意,收购了一个域名为SHEINside.com的网站,开始专注于海外时尚单品市场。
从2020年起,随着SHEIN的知名度在国内崛起,许仰天也开始现身各财富榜单:
●2022年11月,许仰天以100亿美元财富位列《2022福布斯中国内地富豪榜》第25位;
●2023年10月,许仰天以500亿元人民币财富位列《2023年·胡润百富榜》第79位。
携百亿产业带“出海”
事实上,SHEIN的扩张之路还在延续。今年8月收购Forever 21母公司三分之一股权;10月,收购英国时尚品牌Missguided……
最新财报显示,SHEIN2023年上半年盈利创新高。
美国全国广播公司财经频道(CNBC)援引其所获SHEIN执行副董事长唐伟致投资者的信报道称,在美国销售的推动下,SHEIN上半年盈利创新高,而2022年同期仅为盈亏平衡。唐伟表示,与2022年下半年相比,2023年上半年销量增长加快,利润改善。唐伟表示,在巴西,2023年以来的商品交易总额增长了两倍,达到近1亿美元,活跃卖家达到6000名。
不过就是这么一家背靠珠三角服装产业带,倚靠中国物流公司的海外仓成长起来,中国人创立的嗨赚海外消费者的本土公司,在全球60多个国家手机应用下载量排在前五,迅速扩张崛起之后,却逐渐“出走”。
据悉,目前SHEIN已将总部迁至新加坡。
天眼查显示,许仰天任职的10家公司中,仅北京希尚信息技术有限公司(注册资本5万元,成立日期2020年4月24日)处于存续状态,其他9家公司均已注销。
SHEIN谋求上市的传闻由来已久,最早可追溯到2020年。当时的SHEIN刚刚完成E轮融资,成为估值150亿美元的超级独角兽。
2022年4月,SHEIN完成F轮融资,估值已超过千亿美金,上市的传言再度甚嚣尘上。
今年5月,SHEIN再度获得融资20亿美元。不过据市场透露,其估值已降到了660亿美元。
根据CB Insights的数据,经历最近一轮融资后,SHEIN估值或接近1000亿美元,与坐拥20亿用户、手握抖-音和TikTok的字节跳动,马斯克的SpaceX比肩,有望跻身全球独角兽排行前三名。
业内消息称,SHEIN已向部分投资人发出路演邀请,按时间推进,路演到上市敲钟,有三四周的时间。但在中国证监会的官网,暂未查到SHEIN境外发行上市的备案公示及其他审查信息。
经济导报记者注意到,网上更流传出一份美国国会5月给SEC(美国证券交易委员会)问询SHEIN上市事宜的问询信。信中提及“SHEIN正急切地募资,并且落实在年底前IPO的计划”。
对于此次上市传闻,亟待SHEIN证实。
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