名震中外的“中国彩妆第一品牌”,为何迟迟不能上市?
文 | 华商韬略 新媛
2022年的资本市场,最受人瞩目的美妆企业,就是毛戈平。
除了“中国最著名化妆师”本人对品牌力的加持,毛戈平彩妆更引人注目的标签是“申报5年,却未能上市”。
去年10月份,资本市场传出消息,毛戈平成功过会,5年的苦苦等待终于结束,但是目前却迟迟没有拿到批文。
到底是被什么原因所“牵制”?毛戈平的“上市梦”究竟还有多远?
1995年,在40岁的刘晓庆脸上完成了15岁到80岁的年龄跨度,让仅有二十几岁的毛戈平迅速火遍中国大江南北。
但此后,毛戈平没有继续选择进组造型,而是孤身一人离开北京,前往杭州创业,先是做过发行化妆教学的光盘,后又逐渐创办了形象设计学校,直到最后成立了毛戈平化妆品股份有限公司。
2010年,毛戈平拿到了第一轮投资,由普华资本、九鼎投资等“大佬”共同完成,同时这也是目前为止公开数据中,数额最多的一笔。到了2016年底,毛戈平顺利递交招股书,欲在上交所主板上市。
可以看出,当年资本对于毛戈平十分青睐。
但却没想到,毛戈平在2017年9月发布了招股说明书后,竟中止了IPO申报。去年10月,寂静了5年的毛戈平终于过会,但迄今为止却依旧没有拿到上市批文。
这不仅让人疑惑,曾经的“中国彩妆第一股”究竟为何沉沦至此?
首先,杂乱经销体系,是毛戈平折戟IPO的关键原因之一。
以毛戈平旗下中低端品牌“至爱终生”为例,其产品架构主要为经销体系,但由于经销商门槛较低,自身管理精力有限等原因,品牌对经销商往往无法做到亲力亲为,导致管理松散,这也是“至爱终生”壮大后的最大风险。
其次,在进入直播时代后,毛利率过高成为了毛戈平折戟IPO的关键原因之二。
据相关数据显示,今年6月,毛戈平荣登了某小视频平台电商国产彩妆类目销量第二,成交总额高达3116万元,环比提升超6倍。
但毛戈平研发投入占比却是微乎其微,2014-2017年毛戈平研发费用占营业收入比例都不足1.00%,研发员工数量占比也仅为1.14%。同时,综合毛利率接近80%,远超欧莱雅、资生堂等国际大牌。
另外,近年来品牌快速下沉也让毛戈平频频登上热搜:今年315,毛戈平旗下产品列入珠江经济台发布“十大不推荐产品”之中,毛戈平化妆学校也多次被报道出“PUA学员”“收费”“捆绑消费”等问题,在报告期内,“异常注销”了两家化妆学校。
如今毛戈平全部依赖于外协加工,这或许意味着其产品更多是贴牌形式,还不具备独立生产的能力。
毛戈平还能不能好好化妆?还值不值得消费者们信赖?还是需要更多市场的反馈才能定夺。
——END——
欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。
版权所有,禁止私自转载
部分图片来源于网络
如涉及侵权,请联系删除
最近更新
-
中国女孩儿抛弃了高跟鞋?
理财 · 昨天 19:09
-
接连“背刺”政府和朋友,他凭何在一众科技大佬中成为世界首富
理财 · 04-11 17:02
-
破局百亿,君智用中国智慧改写战略咨询
理财 · 04-11 10:55
-
百年火锅史,凭什么川渝称王?
理财 · 04-10 17:42
- 高负债运营 毛利率低于同行 潍柴雷沃冲击IPO 马力够吗?
- 福建游乐园运营商金生游乐申请纳斯达克IPO上市,募资900万美元
- 亚联机械冲刺上市:计划募资约4亿元,董事长郭西强曾是技术员
- 倍轻松财报披露前财务总监辞职,上任不足四个月,公司收监管函
- 杭州旭航集团,申请纳斯达克IPO上市,募资9800万美元
- 三联锻造IPO注册生效:拟募资约4亿元,递交招股书不到2个月
- 主线继续修复
- 东方甄选发近9亿港元“大红包”,“董宇辉们”走上人生巅峰?
- 人工智能周四会回调吗,万能的ai+,连板涨停接力情绪又起来了,规避特停特例出现
- 收评: A股要走三重顶?还是蓄力突破?老手说,短线主力或有暴走可能。
专栏推荐
-
军师点兵
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
1569人已购
¥258.00/月
-
排股掌内功心法
股市修炼有三大要素,即方法、选股、择时。
131人已购
¥399.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
12人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月
推荐阅读
- 连花清瘟、连花清咳双获“西湖奖·最受药店欢迎的明星单品”
- 中国螺蛳粉行业数据分析: 44.3%男性消费者表示一星期吃1-2次螺蛳粉
- “内地小贷第一股”2022年净利润下滑过半,旗下8张小贷牌照何去何从?
- 陆金所通过港交所聆讯,回港上市能否扭转业绩下滑的颓势?
- 聚焦“厂商”新模式,百商联盟领头共话新趋势
- 春风动力业绩超预期一字涨停,2023产品大年表现值得期待吗?
- 中国女孩儿抛弃了高跟鞋?
- 加速奔赴 守护始终——长城人寿冠名沪汉蓉高铁成都首发
- 国际货币基金组织:全球经济前景黯淡金融风险上升
- 痰液危害知多少,止咳化痰用连花清咳片
- 4.12香港恒生指数日内短线操作建议
- 透视上市系寿险:银保最高“狂飙”3倍,下半场如何贡献价值?