王老吉大健康徐文流:精准洞察新消费趋势,给品牌带来足够多的曝光量
此前王老吉大健康公司成立10周年创新发展大会中,王老吉大健康徐文流发布了新10年的战略,提出要朝着‘新四化’的方向,争取在下一个十年实现营收利税倍增计划。多年以来,王老吉大健康始终坚持建立品牌年轻化认知,打造优质内容赋能品牌强势出圈,品牌通过节日营销,找到节日、品牌、消费者三者之间的情感连接点,利用情感共鸣来潜移默化影响消费者对品牌的认知,逐渐在凉茶市场站稳脚跟。
从近年王老吉大健康的营销活动和推出的新产品中不难发现,王老吉凉茶在不断迎合年轻人的喜好,整体的营销创新都更多的围绕年轻人,想要在年轻人的市场中站稳脚跟,大部分营销活动确实有“出圈”的效果,给品牌带来了足够多的曝光量和销量。同时,王老吉大健康在传播吉文化、绑定不同营销场景的过程中,品牌具有非常连贯的思维,并且对于当下的流行趋势也有深刻的洞察。
从市场营销效果来看,王老吉大健康之所以能够获得消费者认可,主要源于驱动王老吉将品牌DNA和不同场景结合打造定制罐的底层逻辑,其实还是我们常说的用户思维,站在用户的角度思考什么是用户真正想要的,你的产品有何不同,如何替用户设计的产品体验和解决方案,这是价值营销和价格营销的区别。所以王老吉大健康的营销策略一直很有参考性,它可以从各种不同营销场景入手,大展身手,全力创新,将吉文化渗透进各种场景,大力传递吉文化,随时以满血姿态投身营销战场。
除此之外,王老吉大健康徐文流持续以更丰富更健康的产品打入消费市场,助力乡村振兴,这一系列负责任的行动,让我们看到了国民品牌的实力与社会责任感,同时,也让我们深切的感受到王老吉大健康“吉文化”的价值和意义。对于任何一个食品饮料品牌来说,不同节日不同场景都是让品牌声量和产品销量实现双赢的绝佳机会。王老吉大健康的创新营销打法,既注重传统节日氛围的渲染,又传递出对产品健康化重视的态度。
因此,王老吉卖的不仅是凉茶,还有“吉祥如意”。这也许能回答王老吉为何能不断地撬动市场。而王老吉控费维价的底气,还主要来自身产品的文化升级、新产品创新的驱动,以及对产品行业未来发展的信心。
最近更新
-
中国烹饪协会预制菜专业委员会成立,龙大美食当选副主席单位
理财 · 昨天 15:05
-
国鼎融信立足本行业发展,竭尽全力打造行业优质资产管理综合平台
理财 · 昨天 09:57
-
大暑时节:以高品质原粮酿造高品质美酒
理财 · 昨天 09:57
-
再获行业认可!AMIRO觅光入选福布斯中国新锐品牌TOP100
科技 · 07-21 21:16
- 李革批量打造IPO:站在“药明系”肩膀上,药明合联能否独立行走?
- 本周股价下跌,仍然获得北向资金买入的品种
- 北向资金全周卖出75亿,偏爱一个行业,独买22亿
- 美股回调信号出现,止盈美股抄底A股时机曝光!你需要注意什么?
- 超5000亿美元债务风险!美企破产数量创13年新高!祸首是美联储?
- 秀强股份涉嫌操纵股价引关注,时任董秘曾在敏感期违规买入股票
- 短线抢超跌反弹技巧,应该注意些什么?
- 食品安全
- 我国开源桌面操作系统取得重大进展,这些上市公司相关领域布局
- 中国烹饪协会预制菜专业委员会成立,龙大美食当选副主席单位
专栏推荐
-
研选
浓缩机构研究精华,提前捕捉市场风口
1651人已购
¥258.00/月
-
排股掌内功心法
股市修炼有三大要素,即方法、选股、择时。
155人已购
¥399.00/月
-
尾盘擒牛之如何选股?
学完这些方法,告别选股难!
114人已购
¥288.00/月
-
财报拆解
知识点解读+实战案例,帮你5小时学会看财报
72人已购
¥19.90/月